Основатель марки JOMA Фруктуосо Лопес родился в городе Портильо-де-Толедо в 1945 году. В детстве и юности он помогал родителям на работе в поле, получил лишь начальное школьное образование и успел побыть учеником сапожника. Эта учёба, вероятно, предопределила весь дальнейший жизненный путь Фруктуосо. С 8 лет он начал обучаться сапожному делу и устроился работать на фабрику по производству обуви. Фруктуосо Лопес попал на обувную фабрику Calzados Marcos в Мадриде, которая занималась производством футбольных бутс.
Через некоторое время он предложил руководству компании разрешить ему брать работу на дом, аргументируя это тем, что так будет экономичней.
Он быстро освоил ремесло и решил организовать собственное дело в родной провинции – Толедо (Испанский Толедо – небольшой город к юго-западу от Мадрида с населением меньше 80-ти тысяч человек. Историческая часть внесена в Список всемирного наследия ЮНЕСКО).
Лопес настолько верил в себя и был так убедителен, что бывший начальник не просто отпустил его в свободное плавание, но и одолжил 15 обувных колодок и швейную машинку «Зингер».
Первую мастерскую Фруктуосо открыл в 1964 г. на чердаке собственного дома и назвал ее в честь старшего сына Хоселито, отсюда и название компании, потому что образовано от первых слогов имени Хосе Мануэль (Jose Manuel)(ФАКТ! Joma читается, как ХоМа, однако! На испанском правильно произносить «Хома», но сам создатель компании в англоязычном видео спокойно называет свое детище «Джома»), а первыми инвестициями стали деньги, подаренные на свадьбу. На них он смог нанять первого сотрудника, с которым начал шить туфли и сапоги. Готовую обувь Фруктуосо Лопес продавал «с колёс». Буквально. Он грузил ящик, набитый готовой обувью на багажник велосипеда и ехал по окрестным городкам и деревням Толедо.
Специализируясь на производстве обычной обуви, штат компании стал насчитывать 8 человек. Три года здесь шьют повседневную обувь, на которой пока даже нет торговой марки. В 1966 г. он взял кредит и выкупил старую обувную фабрику в городке Фуэнсалиде. В 1968-м году, Joma сменила профиль и производство, расширенное с 8-ми до 20-ти человек, стало выпускать спортивную обувь вместо обычной.
В середине 60-х в Испании начался период, который принято называть «экономическим чудом». Страна стала второй по темпам роста, немного уступая только Японии, и девятой по величине экономикой в мире.
Правительство технократов, которое запустило реформы, активно поддерживало бизнес-инициативы граждан. И Лопес умело этим воспользовался. В 1968 году фабрика переходит на производство спортивной обуви, прежде всего, футбольных бутс. Это был тонкий расчет – футбол становился в стране главным спортивным увлечением и зрелищем. Лопес одним из первых рассмотрел в этом и маркетинговый потенциал. А в 1969 году Фруктуосо Лопес регистрирует компанию Joma Sport S.A.
В 1970-е гг. Joma завоевали испанский рынок, а с начала 1980-х гг. начали становится интернациональной компанией - теперь их форма, бутсы и кроссовки стали продаваться почти по всей Европе. В 1973-м появился логотип, а спустя 2 года первый билборд.
В 1980 году компания впервые представила себя на выставке ISPO(Международная выставка спортивных товаров и спортивной моды) в Мюнхене, на заводе уже работало более 70 сотрудников.В конце 80-х испанский бренд подписал первые спонсорские контракты – с легендой мадридского «Реала» Эмилио Бутрагеньо и Чики Бегиристайном из «Барселоны», который сейчас работает вместе с Гвардиолой в «Манчестер Сити».
В то же время компания открыла третью производственную площадку площадью 65 000 кв.м. с двумя автоматическими конвейерами для сборки обуви – это позволило удовлетворить резко возросший спрос на продукцию.
В 1990-м появилась дочерняя компания в Германии, в 90-е гг. – компания выходит на рынки в Мексике, Бразилии и США. В своей официальной истории этого периода компания уделяет большое внимание спонсорским контрактам с испанскими футболистами, работой с национальными сборными и олимпийскими комитетами разных стран. Для испанской компании тех лет это было новаторским подходом. Упомянем пару интересных фактов, связанных с рекламой Joma в 1980-1990-е гг. (ФАКТ! Joma стали первыми в Испании, кто стал размещать рекламу своих бутс и кроссовок на рекламных щитах футбольных стадионов. До конца 1980-х гг. там чаще всего висела реклама табака и бренди).
В 1992-м Барселона принимала Олимпиаду. Испанский бегун на 1500 метров Фермин Качо не был фаворитом до старта, однако забег прошел в неспешном ритме, и Качо смог держаться среди лидеров, а на последнем круге мощно ускорился и первым пересек финишную линию в экипировке Joma.
В начале 90-х бренд стал лидером по производству футбольных бутс в Испании.В наше время никого не удивишь бутсами всех возможных расцветок, но кампания «The Color in Football» от Joma в 1998-м была настоящим прорывом. Фернандо Морьентес в красных бустах был ее участником. (ФАКТ! До середины 1990-х гг. бутсы делали только из чёрной кожи, но в то же время технологии окраски были в ходу в индустрии моды. Фруктуосо решил - раз есть цветные кожаные сумки, то почему не сделать цветными футбольные бутсы? На тот момент идея казалась настолько дикой, что магазины отказались заказывать яркие бутсы у Joma. Фруктуосо пришлось уговаривать их заказать по несколько ярких пар, чтобы просто украсить ими витрины и проверить спрос. А заодно яркие бутсы надели самые популярные испанские нападающие 1990-х гг. - Альфонсо Муньос и Фернандо Морьентес. Первый отметился бутсами белого цвета, а второй предпочёл ярко-красные. Ход удался идеально: единственные цветные бутсы на рынке были настолько яркими и оригинальными, что все знали, в обуви какого бренда играли испанские футболисты).
Фруктуосо Лопес фактически стал “отцом” для цветных футбольных бутс, пытаясь противостоять мировой экспансии Nike на футбольный рынок. В 1994 году Чемпионат мира по футболу проходил в США. Во время него в Nike осознали какую огромную часть мирового спортивного рынка они могли бы ещё занять. До этого компания ассоциировалась только с бегом и баскетболом. После Чемпионата Nike заключила контракт на форму и обувь с чемпионами - сборной Бразилии и запустили мощную рекламную кампанию. По всему миру начали продаваться бутсы Nike, а хоть какую-то конкуренцию им составляли только Adidas. В самой Испании полки магазинов заполонили бутсы этих двух брендов, подавив конкуренцию от местных производителей - валенсийского Kelme и каталонского Meyba.
С тех пор Joma прочно обосновались на рынке командных видов спорта. Да, им далеко до объёмов продаж в Nike или Adidas, но они не тратят колоссальных бюджетов на маркетинг и мировую экспансию, что позитивно сказывается на цене их одежды и обуви. Их кроссовки и бутсы заметно доступнее моделей от более именитых брендов, но в плане качества исполнения и дизайна держатся на достойном уровне.
В 1997 году благодаря новым разработкам спортивная компания Joma становится лидером продаж футбольного обмундирования для футбольных залов. В этом же году компания открывает собственный научно-исследовательский центр, в котором совместно со специалистами Института Биомеханики из города Валенсия и представителями Ассоциации исследователей обуви из Толедо разрабатываются абсолютно новые модели спортивной обуви.
В нулевые главной гордостью бренд стала «Севилья», выступавшая в этой экипировке с 2001-го по 2010-ый. На это время пришлись две подряд победы в Кубке УЕФА (2006-ой и 2007-ой), в это же время за клуб играл Александр Кержаков.
В 2007 году компания Joma была спонсором более 45 профессиональных команд и почти 500 спортсменов по всему миру.
В 2009 году компания подписала четырехлетний контракт с испанской Федерацией по легкой атлетике, по которому легкоатлеты всей страны до истечения срока контракта выступали только в спортивной форме Joma.
К концу десятилетия бренд достиг полного доминирования на родном рынке – более половины всей спортивной экипировки Испании производилось Joma.
На Олимпиаде в Рио в 2016-м бренд стал поставщиком формы для Олимпийского комитета Испании, а также для Олимпийских комитетов 7-ми других стран.
Joma – основной игрок рынка футзальной обуви. Модель Top Flex была признана лучшей футбольной обувью для помещений 2018-го популярным каналом Unisport.
Сегодня Joma является транснациональной компанией с огромной сетью дочерних фирм в Германии, США, Италии, Мексике, Китае, Панаме и Гонконге, а также с великолепно налаженной дистрибьюцией своей продукции во все уголки земного шара. Производственные площадки компании располагаются в Испании, Мексике и Китае и обеспечивают трудовой занятостью более 1000 работников.
Через 50 лет своей истории компания Joma остаётся семейным предприятием, что сегодня большая редкость. Фруктуосо Лопес является президентом международной группы компаний Joma Sport, а его старший сын Хосе Мануэль Лопес Гонсалес руководит испанским офисом компании. У четы Лопес пятеро детей и все они вовлечены в бизнес. Как говорит сам Фруктуосо, это связано с тем, что их детство прошло на обувной фабрике - семья жила на её втором этаже, а сами дети видели, как их отец горит своим делом.
В заключении хотел бы вам рассказать еще пару интересных фактов о компании:
1 - ФАКТ! Сам Фруктуосо Лопес на протяжении всей жизни был бегуном-любителем. В одном из своих интервью он упоминал, что часто бегал по ночам, чтобы "очистить голову". Иногда в таких пробежках его сопровождали члены семьи, освещая ему дорогу фарами машины. Бегать Лопес перестал несколько лет назад в силу возраста - в 2022 году ему исполнилось 80 лет.
2 - ФАКТ! До конца этого сезона (2022-2023) игроки «Спартака» продолжат выходить на поле в комплектах от Nike, дизайн которых был согласован еще пару лет назад. Их поставщиком с июля 2022 г. стал российский онлайн-ритейлер Wildberries. А вот в следующем сезоне футболисты примерят новую форму», от испанского бренда Joma. Предполагается, что домашний и гостевой комплекты придется выбирать из линейки шаблонов (слишком мало времени на разработку и согласование оригинальных решений). Зато третий комплект может быть и эксклюзивным.